Торговельна марка vs. Промисловий зразок: як на 100% захистити свій бренд і дизайн продукту?
Ваш унікальний продукт почали копіювати? Конкуренти випустили щось дуже схоже на ваш хіт продажів? Це страшний сон будь-якого підприємця, який вклав у свій бізнес сили, час та гроші.
Щоб захистити свою інтелектуальну власність, існують два потужні інструменти: торговельна марка (ТМ) та промисловий зразок (ПЗ). Це не взаємозамінні поняття, а два різні "щити" для вашого бізнесу. Розуміння їхньої синергії — це ключ до побудови непробивної стратегії захисту бренду.
Торговельна марка (ТМ): обличчя та репутація вашого бізнесу
Уявіть, що торговельна марка (торгова марка) — це паспорт вашого бренду. Це той унікальний ідентифікатор, за яким клієнти впізнають вас на полиці магазину чи в інтернеті. Головна функція ТМ — відрізняти вас від конкурентів.
Що можна зареєструвати як ТМ?
- Назва бренду (слово, власне ім'я: Apple, Tesla).
- Логотип (зображувальний елемент: надкушене яблуко).
- Слоган (фраза: Just Do It.).
- Комбінація назви та логотипу.
- Нестандартні об'єкти: колір (фірмовий фіолетовий Milka), форма товару чи пакування (пляшка Coca-Cola), або навіть звук (заставка Netflix).
Ключова перевага реєстрації ТМ: Свідоцтво на ТМ діє 10 років і може продовжуватися необмежену кількість разів. Це потенційно вічний захист вашої репутації та імені.
Промисловий зразок (ПЗ): надійний щит для вашого дизайну
Якщо ТМ — це ім'я, то промисловий зразок — це зовнішність. Він захищає унікальний зовнішній вигляд (дизайн) вашого продукту або його частини. Це може бути все, що визначає естетику: лінії, контури, колір, форма, текстура.
Що потрібно для успішної реєстрації промислового зразка?
- Новизна: дизайн не повинен бути ідентичним жодному іншому, оприлюдненому до дати вашої заявки.
- Індивідуальний характер: ваш дизайн має справляти на користувача інше загальне враження, ніж будь-який існуючий дизайн.
Терміни дії промислового зразка (ПЗ):
- Зареєстрований ПЗ: до 25 років (чинність 5 років з можливістю подовження).
- Незареєстрований ПЗ: 3 роки автоматичного захисту з моменту першого оприлюднення дизайну (наприклад, на виставці чи старті продажів).
Найкраща стратегія захисту бренду: синергія торгової марки (ТМ) та промислового зразка (ПЗ).
Найбільш надійний захист — це не вибір "або/або", а розумне поєднання обох інструментів.
Приклад: Ви виробляєте крафтові лимонади в оригінальній пляшці.
- Назва лимонаду "Sparkle".
- Логотип, розміщений на етикетці.
Результат: ніхто не може випускати напої під назвою "Sparkle" або зі схожим логотипом.
Реєструємо промисловий зразок:
- Унікальна фігурна форма самої пляшки, її рельєфна текстура.
Результат: ніхто не може випускати напої в пляшці такого ж або схожого дизайну, навіть під іншою назвою.
Ваш подвійний захист: конкурент не зможе ані назватися як ви (захист ТМ), ані скопіювати вашу впізнавану пляшку (захист ПЗ). Ви повністю блокуєте можливість паразитувати на вашому успіху.
3 типові помилки бізнесу у захисті бренду:
- Захистити щось одне: зареєструвати назву, але проігнорувати унікальний дизайн упаковки. Конкуренти випустять товар в дуже схожій упаковці під іншою назвою і "відкусять" вашу частку ринку.
- Затягувати з реєстрацією: чекати, поки продукт стане популярним. За цей час хтось інший може подати заявку на вашу ТМ чи дизайн, і тоді вже вам доведеться доводити свої права в суді.
- Не проводити попередній пошук: запустити бренд, вкласти гроші в маркетинг, а потім отримати претензію, що ваша назва або дизайн порушують уже зареєстровані права іншої особи.
Важливий нюанс: закон прямо забороняє реєструвати як ТМ позначення, що відтворюють промислові зразки, права на які належать іншим особам. Перевірка перед стартом — обов'язкова!
Інвестуйте в захист, а не в боротьбу з копіями
Торговельна марка та промисловий зразок — це не витрати, а інвестиції у вартість та безпеку вашого бізнесу.
- ТМ захищає вашу репутацію та ім'я.
- ПЗ захищає ваші інновації в дизайні.
Разом вони створюють потужний щит, який дозволяє вам спокійно розвивати бізнес, не озираючись на недобросовісних конкурентів.
Не знаєте, з чого почати і яка стратегія підійде саме вашому бізнесу? Не ризикуйте своїми інвестиціями. Зверніться за професійною консультацією, і ми допоможемо розробити надійний план захисту ваших активів.
Корисні посилання:
Закон України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг"